The differential roles of brand credibility and brand prestige in consumer brand choice

تاریخ: ۲۰۱۰

پایگاه: Wiley InterScience

لینک دانلود اصل مقاله

نام مجله: Psychology & Marketing

قیمت: ۱۵۰,۰۰۰ ریال

تعداد صفحات انگلیسی: ۱۷

تعداد صفحات فارسی: ۱۲

کد: ۱۰۱۹۲

چکیده فارسی

این مطالعه چگونگی تاثیر اعتبار و وجهه نام تجاری کالا را روی تمایل خریدآن، مورد بررسی قرار می‌دهد و به طور تجربی بررسی می‌کند که چگونه مکانیزم ترکیبی اعتبار و وجهه نام تجاری کالا در گروه محصولات چندگانه اجرا می‌شود. مدل پیشنهادی از شش متغیر نامشهود  با تحلیل مدلسازی معادلاتی ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند: اعتبار نام تجاری، وجهه نام تجاری، کیفیت درک شده، صرفه جویی هزینه اطلاعات، خطر درک شده و تمایل به خرید نام تجاری. نتایج نشان می‌دهند که هم اعتبار و هم وجهه نام تجاری کالا به طور مثبت بر تمایل خرید نام تجاری از طریق کیفیت درک شده، صرفه جویی هزینه اطلاعات و خطر درک شده در دسته‌بندی‌های مختلف که ماهیت خود بیانگری کم یا زیاد محصول را نشان می‌دهند، تاثیر می‌گذارند. چندین مفهوم راجع به پیام‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های موقعیت‌یابی نام تجاری کالا مورد بحث قرار گرفته‌اند.

چکیده انگلیسی

This study explores how brand credibility and brand prestige affect brand purchase intention and empirically investigates how the combinatory mechanism of brand credibility and brand prestige materialize across multiple product categories. The proposed model of six latent constructs is tested with structural equation modeling analysis: brand credibility, brand prestige, perceived quality, information costs saved, perceived risk, and brand purchase intention. The results suggest that both brand credibility and brand prestige positively influence brand purchase intention through perceived quality, information costs saved, and perceived risk under different product categories representing the high and low self-expressive nature. Several implications for advertising messages and brand positioning strategies are discussed. © ۲۰۱۰ Wiley Periodicals, Inc

مشخصات استنادی

Baek, T. H., Kim, J., & Yu, J. H. (2010). The differential roles of brand credibility and brand prestige in consumer brand choice. Psychology & Marketing, 27(7), 662-678

دانلود اصل مقاله

ویژگی‌های مقاله نقش های متفاوت اعتبار نام تجاری و پرستیژ نام تجاری در انتخاب نام تجاری توسط مشتری

مقاله “نقش های متفاوت اعتبار نام تجاری و پرستیژ نام تجاری در انتخاب نام تجاری توسط مشتری” در سال ۲۰۱۰ در مجله Psychology & Marketing چاپ شده و در پایگاه اطلاعاتی Wiley InterScience نمایه شده است. در این مقاله تاثیر اعتبار و وجهه نام تجاری کالا را روی تمایل خرید آن مورد بحث قرار گرفته است. همچنین براساس اطلاعات پایگاه اطلاعاتی گوگل اسکولار این مقاله ۷۶ بار مورد استناد قرار گرفته است.